PPC－メンテナンスー（中級）

■ 広告グループ毎に利益を計算する　⇒　売れたか売れていないか？
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■ クリック数を確認する　⇒　損切り基準を超えていないか？
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■ 平均掲載順位の確認　⇒　3位以内にいるか?
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■ 入札単価の確認　⇒　限界CPC（クリック単価）を超えていないか？
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■ クリック率の確認　⇒　どんなに低くとも１％以上はあるか？
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■ 品質の確認　⇒　5以上あるか？

このような項目毎のメンテナンスを定期的に
アカウントを「全期間」にして行いましょう。

・いつの間にか赤字だった。
・いつの間にか損切り基準を超えていた。
・いつの間にか順位が下がっていた。
・実はクリック率が滅茶苦茶低かった。
・実は品質インデックスが4以下になっていた。

全期間にして初めてこのような事実に気が付くことがあるはずです。
1ヶ月に1度は大がかりな全体メンテナンスを行いましょう。

広告のPDCAサイクルを回す

メンテナンスの肝である分析の方法を説明します。

まず広告稼働後（土日の運用か、一週間運用後）に、以下の指標を確認します。
以下のメンテナンス時に重要視するポイントを KPI（重要評価指数）と言います。

なぜ利益にならないのかを分析して改善する。

広告を回しても利益が出ない場合に確認 

広告のクリックデバイスを確認してみよう！

今までASPで発生した案件のデバイスは何気なく見る機会があったと思いますが
広告はどのデバイスからクリックされているのかご存じでしょうか？

実は管理画面の使い方次第で、
流入デバイスを確認することができます。

今までは広告グループをデバイス別に細かく分ける事はせずに運用していました。

それをこのメンテナンスによって、流入デバイスの把握をした後に、より特化した（デバイスの最適化をした）広告にすることでより利益率を上げたり成約率を高めることができます。

※必須ではありませんが、やっておいた方がより良い結果を生み出せます。

追記：Google広告主体の2019年以降

Google広告

デバイス毎に最適化していく

・スマホとＰＣそれぞれで最適な表示順位を調整する
・それぞれ別の広告をつくる（デバイスの細分化）
・それぞれ別のLPを提示する

など、それぞれのデバイスごとに広告を分ける方法を説明します。

～入札価格の配分調整手順～

キャンペーンないし広告グループの入札価格調整率を「設定する」に変更

・ＰＣのみ表示
⇒ スマートフォン入札価格調整率を「引き下げ率100％」に設定

・スマホのみ表示
⇒ PC入札価格調整率を「引き下げ率100％」に設定
⇒ タブレット入札価格調整率を「引き下げ率100％」に設定

・スマホのみ単価UP
⇒ スマートフォン入札価格調整率を「引き上げ率20～30％」に設定

例）引き上げ率20%＝100円で入札していた場合120円になります。

※デバイス事の単価配分調整はきちんと管理できる場合にのみ行ってください。
調整をしたのち、ろくにメンテナンスをしないでいると訳が分からなくなり
広告費の無駄が増える恐れがあります。

広告文の改善A・B・Cテスト

広告文を複数つくり、どの広告文が最もクリックされるか
（クリック率がいいか）テストする方法があります。

以前も話をしたことがありますし、マーケティング用語として、
ABテストという言葉が使われるので、お馴染みのはずですが、
今回はさらに発展形の「ABCテスト」を行います。

これは複数の広告文を作成し、それを同じ条件下でテスト運用し、
どの広告が最も効果的なのかを測定するものです。

通常はABテストという名前のとおり、AとBという２つの広告を
テスト運用するのが一般的ですが、NBSではABCの３つの広告文を
作成し、テスト運用することでベストな広告作成をしていきます。

流れとしては、３つ以上の広告文を作成

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一定期間後（１か月間以上）上位１位と２位の広告文をかけあわせた
新しいDパターンの広告を作成

品質インデックス（品質スコア）について

↓ 品質のカラクリについて音声を収録しました。

・品質インデックスが4以下は削除 ⇒ 再出稿

・どうにもこうにも品質が低くなる
使いたいキーワード ⇒ 粘り強く再出稿、もしくは低い品質でやる。
無くてもいいキーワード ⇒ 削除

・個々の品質はアカウントの品質（信頼）にも影響する。

このページは以上となります。

ただ単に損切りや広告費の削減をするだけでなく、
改善してアカウント内をより良い状況にすることもメンテナンスです。

日々のメンテナンスと定期的な全体のメンテナンスを心がけて取り組んでゆきましょう！